Con el crecimiento acelerado del comercio electrónico en Colombia, las tiendas físicas se enfrentan al reto de reinventarse para mantenerse relevantes y competitivas. Un diferenciador clave para lograrlo es la señalización visual y el branding, que desempeñan un papel esencial en la experiencia del cliente. Los productos impresos diseñados para visual merchandising ayudan a comunicar la identidad de la marca, despertar el interés y captar la atención de los compradores, lo que puede influir directamente en su comportamiento de compra. Soluciones como posters llamativos, letreros en puntos de venta y gráficos para ventanas y publicidad en pisos son herramientas indispensables para que las tiendas físicas colombianas sobresalgan y obtengan una ventaja competitiva en el mercado.
De acuerdo con Raddar, una firma de análisis de consumo, las ventas de los centros comerciales en el último trimestre del año representan hasta el 45% del total anual de los comerciantes. Este contexto abre grandes oportunidades para talleres de impresión de gran formato, así como para pequeñas empresas y emprendedores que operan desde casa al ofrecer soluciones a tiendas físicas de todos los tamaños, ayudándolas a destacar y competir de manera efectiva en su mercado.
La creciente importancia de los próximos eventos en lo que resta del año, resalta la necesidad de estrategias de impresión personalizadas y atractivas, que permitan a las tiendas captar la atención de los consumidores en momentos clave del año. Desde octubre, se observa un aumento notable en el consumo, con las ventas alcanzando aproximadamente el 9.5% del total anual en ese mes. Esta cifra se incrementa considerablemente en noviembre, llegando al 13.5%, impulsada por la celebración de eventos comerciales como el Black Friday, que motivan a los consumidores a aprovechar descuentos y promociones especiales.
Con el objetivo de inspirar a los negocios de impresión a explorar nuevas oportunidades comerciales, Roland DGA Corporation, líder en impresión de gran formato, presenta ocho tendencias en productos impresos que pueden revolucionar la experiencia de compra en tiendas físicas.
1. Señalización dinámica: Letreros, posters y banners dinámicos para una visibilidad garantizada.
Los comercios minoristas en Colombia, desde tiendas pequeñas hasta grandes almacenes, comparten la necesidad de soluciones gráficas estándar, que van desde señalización permanente hasta posters intercambiables y pancartas colgantes para optimizar el espacio visual.
Con cada nuevo lanzamiento de producto o promoción de temporada, se requieren gráficos publicitarios de diversos tamaños y estilos, desde simples mensajes hasta imágenes de alta calidad. Gracias a la tecnología de impresión digital avanzada, los negocios pueden producir estos materiales de manera rápida y flexible, adaptándose a las necesidades fluctuantes del mercado colombiano.
2. Personalización en tienda: Gráficos para pisos, puertas y ventanas que renuevan la imagen del local.
Los comercios enfrentan la constante necesidad de actualizar sus elementos gráficos impresos para alinearse con temporadas y eventos específicos. Ya sea que se trate de gráficos para pisos, puertas o ventanas, lo importante es renovar constantemente el diseño, el material y el método de aplicación para mantener una imagen fresca y atractiva. La personalización de estos espacios visuales permite a las tiendas conectar mejor con los clientes y destacar en un mercado altamente competitivo.
3. Promoción en estanterías: Cenefas y materiales promocionales para estantes.
Las pequeñas piezas promocionales, como cenefas y adornos de estantería, juegan un rol clave en la promoción de productos en tiendas físicas en Colombia. Con soluciones de impresión digital, es posible crear productos de alta calidad que atraigan la atención de los compradores. Aunque una cenefa puede ser un simple cartón plegado para destacarse en un estante, la variedad de opciones es extensa y, con la tecnología de impresión y corte integrada, los negocios pueden producir gráficos sofisticados de manera eficiente, en un solo paso.
4. Menús y carteles innovadores: Actualizaciones frecuentes que mejoran la experiencia del cliente.
Mantenerse al día con las ofertas y promociones es fundamental para tiendas, restaurantes y hoteles. La actualización frecuente de elementos como los menús y los carteles verticales dinámicos, como con código QR, se han vuelto cada vez más comunes y efectivos. Con la ayuda de soluciones de impresión digital y personalizada, es posible elevar significativamente el interés y la experiencia del cliente, creando una atmósfera más dinámica y atractiva.
5. Diseños de valor añadido para productos: Diseños que añaden valor percibido a las prendas y productos, destacando en el punto de venta con etiquetas que comunican.
Cuando adquirimos una prenda de vestir, a menudo pasamos por alto un detalle aparentemente insignificante: la etiqueta. Sin embargo, esta pequeña pieza puede desempeñar un papel decisivo en la percepción del valor del producto. El diseño y la ejecución de la etiqueta pueden marcar una gran diferencia en cómo un cliente percibe su compra. Con soluciones de impresión digital de gran formato, se pueden explorar opciones como cartones más gruesos, relieves simulados y efectos satinados, técnicas que son fundamentales para captar la atención del consumidor y generar nuevas ideas de productos impresos. Estas prácticas no solo contribuyen a fortalecer la lealtad del cliente, sino que también destacan la importancia de cada detalle en la experiencia de compra.
6. Packaging narrativo: Innovación en el packaging con envases que cuenta historias para atraer al consumidor
La innovación en la presentación de productos, especialmente en el packaging, es fundamental para captar la atención del cliente. Aunque el contenido del producto se mantenga igual, un nuevo envase puede dar la impresión de que ha habido una mejora significativa. Las empresas grandes suelen utilizar impresión de gran formato para producir en masa miles de envases, pero también existen grandes oportunidades en el prototipado. Por otro lado, los pequeños productores independientes en Colombia pueden enriquecer la experiencia del cliente a través de ideas creativas, como el uso de cajas o bolsas personalizadas y calcomanías para crear marcas únicas. En última instancia, la atención al detalle en el diseño de envases puede influir en la percepción del producto y fomentar la lealtad del consumidor.
7. Etiquetas y calcomanías personalizadas: Soluciones para promociones y branding.
El envasado no es el único ámbito donde se pueden ofrecer calcomanías impresas a los minoristas. Estos productos de impresión digital son extremadamente versátiles y pueden utilizarse más allá del packaging. Las empresas colombianas han encontrado en las calcomanías una herramienta valiosa para anunciar promociones temporales, fortalecer su marca a través de merchandising personalizado y gestionar su inventario.
Con una amplia gama de aplicaciones, desde la creación de logos y colores de marca hasta personalizar las formas y cantidades, la tecnología de impresión/corte ofrece a los minoristas sus propias calcomanías de marca, adaptadas a sus necesidades específicas. Estas soluciones no solo benefician a los comercios, también enriquecen la experiencia del cliente, añadiendo valor y distinción a sus productos gracias a la tecnología de impresión/corte.
8. Puntos de venta impactantes: Diseños que mejoran la presentación de productos en tiendas.
Cada producto gráfico entregado a un comercio minorista puede clasificarse como material de Punto de Compra (POP) o Punto de Venta (POS). En este contexto, nos enfocamos en artículos rígidos o con soporte, que pueden ir desde simples presentaciones hasta construcciones complejas de cartón. Tanto las soluciones de impresión rollo a rollo como las de cama plana pueden utilizarse para producir estos elementos, y frecuentemente hay plantillas disponibles que facilitan el diseño y la producción. Esta variedad de opciones permite a los comercios colombianos mejorar su presentación de productos y atraer a más clientes.
Las ocho tendencias de visual merchandising están revolucionando la manera en que las empresas se relacionan con sus clientes y cómo estos experimentan sus productos o servicios. Desde la personalización hasta la incorporación de tecnología avanzada, el ámbito de los productos impresos para la promoción de marcas está en constante evolución, adaptándose a las demandas de un mercado en transformación. Al implementar estas tendencias y mantenerse al tanto de las últimas innovaciones, las empresas pueden diferenciarse de la competencia y atraer a sus clientes de una manera más efectiva que nunca.
